Fotografia publicitária em alta para mostrar o melhor das marcas

Primeiramente precisamos entender o conceito de fotografia publicitária, já que se refere a algo mais profundo que a imagem em si. Ela precisa refletir algo que uma marca ou uma causa pretendem vender, expor, mostrar, divulgar, conscientizar.

Se é verdade que uma imagem vale mais que mil palavras, também é verdade que a fotografia publicitária deve refletir as palavras que não estão escritas, para expor a essência do produto, marca ou causa para a qual executa sua arte.

O termo fotografia comercial também é usual no ramo da fotografia publicitária, ambos estão corretos e se referem, rigorosamente, ao mesmo segmento de atuação.

Produzir uma fotografia comercial ou publicitária, é muito diferente de produzir uma foto artística, ou jornalística. Ainda que existam casos de fotografias jornalísticas icônicas, que se transformaram em peças publicitárias em algum momento da história.

Mas a fotografia publicitária exige estudo, análise e planejamento, antes de ser executada. Já a foto jornalística retrata um momento específico.

Lemyr Martins foi autor de uma das fotos mais famosas do Rei Pelé.

fotografia publicitária-peça criada para promover o Gatorade Kids, montagem da representativa e famosa foto do Rei Pelé.

A Gatorade aproveitou a imagem numa peça criada pela AlmapBBDO para promover o Gatorade Kids. (https://exame.com/marketing/10-fotografias-historicas-que-viraram-pecas-publicitarias/)

Entenda os objetivos da campanha

A fotografia publicitária exige algo mais dos profissionais que a ela se dedicam. Ao fotografar uma campanha para uma determinada marca, o profissional precisa fazer um mergulho para compreender o produto, além de saber exatamente qual o objetivo da campanha, o que ela quer mostrar.

A leitura atenta do briefing da campanha, trará ao profissional a clareza da mensagem que será passada para o público a quem se destina a peça publicitária. E a imagem precisa, fundamentalmente, transmitir essa mensagem.

É o mergulho do fotógrafo publicitário nas características da marca e no objetivo da campanha que vai garantir o sucesso da produção, direcionando o trabalho de modo a cumprir o planejamento feito pela agência de publicidade ou departamento de MKT da empresa.

O fotógrafo que atua com produções publicitárias precisa ter o olhar muito atento, pois, apesar de nem sempre poder opinar sobre o trabalho, precisa usar de toda sua criatividade para que a campanha atinja seus objetivos.

Lembre-se que o maior trabalho do fotógrafo publicitário vem antes da sessão de fotos. Tudo tem que ser revisto, observado, pensado e produzido com antecedência.

Veja o exemplo abaixo produzido pela Agência Superhumans para a campanha de vacinação contra a gripe na Itália, em 2017. A imagem traduz de forma clara o que a campanha pretende passar.

imagem fotografia publicitária- “O inverno não é mais assustador quando você está vacinado.” - Agência Superhumans

na imagem em um quarto rosa de criança um úrso e uma menina criança brincam de tomar café;
“O inverno não é mais assustador quando você está vacinado.” – Agência Superhumans
Inverno? Frio? Yeti? Isso não assusta mais as crianças de Lácio, na Itália, que estão todas bem vacinadas e protegidas contra a gripe. (https://temporalcerebral.com.br/melhores-campanhas-publicitarias-2017-1)

Imagens que inspiram sentimentos

O mercado publicitário descobriu, há muito tempo, que uma simples fotografia é capaz de gravar a mensagem mais profundamente no inconsciente dos clientes. As imagens possuem um inexplicável (na verdade tem explicação sim) de conectar as pessoas com suas emoções mais profundas.

É assim com a imagem de uma comida, por exemplo, que remete à casa, ao tempero da avó, ou mesmo ao prazer de saborear um delicioso doce.

Mais que o mercado de restaurantes, confeitarias, padarias, bebidas e afins, as imagens produzidas para campanhas de conscientização conseguem impactar o olhar e a alma das pessoas de forma muito significativa, dando sentido ao mote da campanha e cumprindo seu objetivo.

Campanhas publicitárias com mote de conscientização sobre alguma causa, ou mesmo as educativas, tem tido uma grande evolução nos últimos anos, especialmente pelo impacto que causam e pelo profissionalismo e criatividade que envolve suas produções.

Veja a campanha de doações de órgãos feita na Argentina, em 2017, pela Agência

imagem-campanha de doação de orgãos-saco de lixo imitando os orgãos coração e pulmão jogados fora.
Pare de desperdiçar vida.”– campanha de doações de órgãos feita na Argentina, em 2017,

Valores da marca

O fotógrafo publicitário é apenas um dos elos da cadeia de produção de uma Campanha Publicitária. O resultado do seu trabalho pode significar o sucesso ou o fracasso de uma marca.

A fotografia faz parte da estratégia de comunicação da marca com seus clientes e compõe uma série de materiais e peças ligados a um tema central, que carregam os valores e a reputação de uma marca.

Mas a imagem também precisa vender o produto, por isso dificilmente haverá uma campanha com uma imagem espontânea (saldo raras e possíveis exceções). As imagens são capturadas de acordo com o objetivo da marca, ou da causa e por isso cada detalhe precisa ser pensado com antecedência, como já dissemos.

E ainda que não seja esse o papel do fotógrafo publicitário, acompanhar a aplicação das imagens nas peças pode evitar uma série de dissabores, como o da foto abaixo.

https://www.megacurioso.com.br/humor/36054-7-campanhas-publicitarias-que-deram-muito-errado.htm

Tem muito mais

O tema é amplo e a quantidade de informações necessárias para acertar a mão na hora de produzir uma fotografia publicitária é extensa.

O fotógrafo profissional precisa se preocupar com equipamentos, com iluminação, com produção e com sua própria criatividade.

Nos próximos textos vamos ampliar o tema para entender melhor como funciona a produção da fotografia publicitária.